品牌个性的品牌个性的定义
尽管品牌个性这个名词很早就有学学者提出（Gardner & Levy!1955）、但一直以来！品牌个性理论的研究进展比较缓慢！自20世纪80年代,Sirgy（1982）提出任何品牌或产品都都应该具有个性、以及Aaker（1997）运用心理学中的“大五”人格理论8510模型对品牌个性维度进行探索性研究以来!国内外众多学者开始涉足品牌牌个性的研究。品牌个性已经成为营销学，心理学研究领域的焦点之一。 目前，大部分学者比较赞同“品牌个性是品牌形象（品牌表现，品牌个性，公司形象）的一个重要构成维度！而非唯一构成维度”的观点（Keller，1993。Hayes。2000）！然而由于视角的不同！品牌形象维维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧？有些学学者从消费者视角进行定义！例如、Batra！Lehmann和singh（1993）将品牌个性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征！Keller（1993）认为为品牌个性体现的是消费者对某一品牌的感觉!与产品特性相比、它能够提供象征及自我表达的功能！Pitta（1995）则提出品牌个性可能源自创意广告!是消费者对生产者及使用情境所做的推论，Hayes（2000）也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性。是指人们对品牌所联想到的人类特征。还有部分学者者则从企业视角进行定义。例如，Sirgy（1982）认为品牌个性是品牌所具有的个性特征。可以用一些形容个性特征的词来描述，如友善的，摩登的，传统的！年轻的！Goodyear（1993）将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生活的特质？Blackston（1995）则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质、Aaker和和Fournier（1995）总结归纳认为品牌个性是指品牌所具有的一组人类特征。这里的人类特特征既包括个性特征？例如可靠的、时尚的，成功的、又又包括其它人口统计特征!例如性别、年龄，社会地位，Azoulay和Kapferer（2003）在批判Aaker等人定义的同时！提出了一个更窄！更精确的的定义！指出品牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征，其中Aaker等人的定义被广大学者所认可，推崇！此外、还有个别学者综合认为品牌个性可以从两个角度来理解：一是品牌被呈现出来的方式、如产品本身！包装，名称。销售渠道等，二是品牌最终是如何被消费者理解的（Plummer，1985），综上可以看出，学术界比较赞同品。
品牌个性的介绍
品牌个性（又名品牌人格）作为一个较新的专业术语，既根植于心理学的经典人格格理论，又体现了品牌所特有的人格特征（Milas & Mlacic！2007）！虽然很早就有学者运用人格的定义对品牌个性进行定义！但学术界对品牌个性概念界定还存在一些分歧、其中最主要的分歧表现为品牌个性与品牌形象的关系。这种分歧导致品牌个性性定义分为两大派系, ，招财运的方法大全
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